Uma análise da Teoria da Cauda Longa de Cris Anderson.

O conceito de cauda longa é uma das grandes revoluções da internet. 

Por Jair Heuert

Podemos definir Cauda Longa, como a transformação do mercado de massa, dominado por poucos, para uma grande pulverização de oportunidades e diversificação de nichos diferentes de mercados provocados pela internet. 

Na teoria da Cauda Longa afirma que a nossa cultura está mudando o foco de um pequeno numero de “hits” (produtos que vendem muito no grande mercado) no topo da curva de demanda, para um grande número de nichos na cauda.

Planejamento Estratégico de uma Campanha Eleitoral

As estratégias de marketing estão presentes em nosso dia a dia.

O planejamento é o pai da estratégia e o marco zero da transição do sonho para a realidade: o exato momento em que o plano ou a aspiração se transforma em decisão. 

É a planta arquitetônica que detalha os espaços, o território, a vizinhança e a topografia para ocupação do terreno sobre o qual se edificará a obra. O ponto de partida para qualquer tipo de empreendimento. Ronald A. Kuntz (2006)

O Marketing Político moderno

Apesar do uso do Marketing na espera política ser mais difundido e explorado no Brasil a partir da década de 1990, as estratégias de Marketing Político e Eleitoral vem sendo utilizados desde tempos remotos, sendo alvo de reflexão de diversos pensadores, como veremos a seguir, ao se referirem ao Rei e sua posição diante de seus súditos durante o seu reinado (Marketing Político).

No Brasil, todos os candidatos a Presidente da República utilizaram-se de diversas ferramentas do Marketing eleitoral para conquistarem os votos de seus Eleitores. No capítulo 2 referente ao Planejamento de Campanha Eleitoral, veremos uma síntese das estratégias utilizadas.

Comparação entre as Campanhas Políticas Internacionais e Brasileiras

Marketing Político vem aumentando gradativamente sua influência no jogo eleitoral. 

A utilização dos princípios de Marketing dentro do contexto político brasileiro surge a partir das primeiras eleições diretas, após a queda da ditadura militar. Vale relembrar que o período da ditadura militar se encerrou com a eleição de Tancredo Neves, em 1985, que morreu antes de tomar posse. 

José Sarney assume a Presidência da República e inicia-se o processo de redemocratização do país. Em 1986, ocorreram eleições para formar a Assembleia Nacional Constituinte, que promulgou uma nova constituição em 5 de outubro de 1988. A Constituição determinava a realização de eleições diretas para presidente, governador, senadores e deputados no ano seguinte.

Marketing Eleitoral

Podemos definir o Marketing Eleitoral como um conjunto de atividades realizadas em épocas eleitorais, de modo organizado e planejado, para captar o maior número possível de votos para um determinado político, com o intuito de torná-lo vitorioso na competição eleitoral.

Segundo Carlos Manhanelli (2004, p. 14), ele tem como alvo àqueles (cidadãos) que terão de ser convencidos a votar neste ou naquele candidato.

Marketing Eleitoral x Marketing Político

"Um líder começa a desaparecer quando seus liderados param de defendê-lo ou de disseminar suas ideias e seus ideais." Carlos Augusto Manhanelli

No cenário político atual é praticamente impossível pensar em eleições sem a participação efetiva da estrutura e das ferramentas do marketing. O denominado Marketing Político, passou a ser mais conhecido no Brasil a partir da década de 1990, com o trabalho desenvolvido para a eleição de Fernando Collor de Mello e o início de estudos acadêmicos sobre as técnicas utilizadas no pleito de 1988. Com isso, as campanhas deixaram de ser intuitivas para utilizar recursos cada vez mais sofisticados de planejamento e estratégias. As campanhas contam hoje com profissionais capacitados para interpretar pesquisas, prever cenários e trabalhar as mensagens e a imagem do candidato, de tal forma que se consiga suprir as expectativas do eleitor. (BORGES, 2007)

A Revolução Industrial e a Globalização da Informação

Diante desses fatos, poderíamos dizer que mudamos de uma sociedade de massa para uma nova ordem de informação? 

E os indivíduos estariam agindo, mesmo que desorganizadamente, ao contrário da lógica de massa, buscando a informação descentralizada ou seria uma nova forma de ação do massa media?

Quem teria a possibilidade de agendar temas a serem debatidos pela opinião pública: o Estado, as grandes redes de mídia ou grupos segmentados?

A Globalização é o aspecto fundamental para o desenvolvimento tecnológico da comunicação moderna. O século XIX, partindo da Revolução Industrial, foi o período em que as redes de comunicação foram organizadas sistematicamente em escala global, atendendo à necessidade comercial daquela nova ordem emergente – o capitalismo industrial e consequentemente o “consumo de massa”.

Era das novas mídias

Vários pesquisadores dos meios de comunicação se referem à mídia, neste início de século, como a “nova mídia”.

Cibercultura, é um novo comportamento?

A partir dos anos 1990 - Novos modelos surgem não diretamente da reprodução material, mas de representações simbólicas, como a cultura, a socialização, as relações de poder.

O novo jornalismo surgindo nas redes sociais.

Estamos na era das novas mídias, na qual o planeta está cada vez mais multimídia. A informação também se transforma, no modo como passa agora a ser gerada, processada, armazenada e manipulada.

A importância da representatividade política.

O desinteresse pelos assuntos relacionados à política por boa parte de alguns segmentos da sociedade brasileira é notório. Podemos citar dois elementos que talvez sejam os principais estimuladores de certa repulsa de uma parcela da população quanto à política:

1- a pauta de discussões por parte dos políticos, cujos temas abordados não conseguem despertar o interesse e o envolvimento da sociedade;

2- a fórmula de tratamento editorial, não raramente sensacionalista, com que a política tem sido abordada por alguns segmentos da mídia nacional.

O webjornalismo e o novo jornalista

A modernidade trouxe um novo estilo profissional

Por Jair Heuert

O jornalismo eletrônico online nasceu quando a internet se consolidou como meio de comunicação de massa, apropriada pelos grandes conglomerados de comunicação hegemônicos de outrora. 

Já para os usuários, seria uma nova forma de acessar, ler e perceber o mundo (FURTADO, 2005). Contudo, não foi apenas o jornal que mudou. O jornalista também precisou mudar. Surgiram novos paradigmas para definir o profissional que atua no jornalismo.

Votar - Um avanço em nosso país.

As eleições são um momento importante na vida política brasileira.

Por Jair Heuert

A política, embora não seja algo que se faça apenas em época de pleito eleitoral, apesar dos escândalos envolvendo autoridades escolhidas para gerirem o estado terem causado nojo e fomentado o desejo de grande parte de nossa gente a querer distância desse tema.

O Brasil avançou muito nas questões eletivas. Podemos votar diretamente no candidato... No período da ditadura era diferente...  Trocamos as cédulas de papel por urnas eletrônicas, facilitando a contagem e apuração dos votos.

Jornalismo digital - As suas transformações

Jornalismo digital influencia o jornalismo tradicional. Afirmar Heuert

O desenvolvimento da Internet como mídia mudou ainda o perfil dos jornais impressos.

Por Jair Heuert

Com a rapidez na transmissão das informações através da rede, os jornais impressos passaram a ser mais analíticos. Além disso, o webjornalismo, como a nova categoria jornalística passou a ser chamada, ganhou características próprias, únicas para a produção e divulgação de notícias em rede.

Marketing Político associado ao Jornalismo

Bastante útil para políticos em campanha eleitoral o marketing político associado ao jornalismo visa construir uma boa imagem de um determinado político frente ao eleitorado. 

Por Jair Heuert - Jornalismo Político - Parte 2.0

A forma como a imagem do político vai ser construída é que está a chave do sucesso para uma campanha eleitoral. Na consolidação de uma imagem pública bem montada é necessário um planejamento que dê conta de colocar o candidato em evidência frente aos demais e determinar um perfil de eleitor a ser explorado nas ações de divulgação da campanha.

Teorias da Comunicação - Os Sociólogos, as Teorias e o Conceito de Massas.*

Para os estudos da Sociologia da Comunicação, o surgimento do conceito de sociedade de “massa” é fundamental para evolução das teorias de comunicação. Assim, neste primeiro capítulo, veremos algumas dessas teorias.

Comecemos por Gustave Le Bon que, em 1895, estudando movimentos políticos, sinalizou a importância do esboço do conceito de “massa”, pois indicava que, da origem das multidões das camadas mais populares, surge o movimento irracional de massa que seria o seu modo de comportamento natural.

Jornalismo Político na Web

Parte 2.0 - Na última década a internet vem assumindo um papel cada vez mais importante na política e no processo eleitoral. 

Por Jair Heuert

A chegada de Barack Obama à presidência dos EUA em 2008, coroa o uso política da rede e das mídias sociais e provavelmente será o evento identificado como início de uma nova era para as campanhas eleitorais. Isso de maneira alguma sinaliza que a TV tenha deixado de ser importante da noite para o dia.

Imagem pode ser construída no Marketing Político

A imagem do candidato pode ser construída, afirma Jair Heuert

Como melhorar a imagem de uma candidato a um cargo eletivo?

Por Jair Heuert

É nesse momento em que aparece a figura do "marqueteiro político", o sujeito responsável por planejar e colocar em prática tudo aquilo que for necessário para favorecer a reputação e melhorar a imagem de um político. 

Estratégias de promoção da figura pública têm sido adotadas por meio de ferramentas menos personalistas e nem por isso menos eficientes. Sem dúvida quem chega forte nesse contexto é a internet que tem colaborado e muito na criação e manutenção de uma boa imagem pública. Um exemplo bem claro da presença cada vez mais maciça da internet no marketing político pode ser observado na disputa pela Casa Branca no ano de 2008.

A importância da juventude na política.

Para excluir a corrupção e transformar o nosso país, só será possível com a participação da juventude.

Por Jair Heuert

A juventude nos últimos anos conquistou um espaço significativo no processo político e institucional dentro dos governos. 

A exemplo da criação da Secretaria Nacional da Juventude, da inclusão da juventude brasileira na Constituição Federal, com a Emenda 65, a institucionalização da Política Nacional de Juventude bem como a ampliação do número de jovens no ensino superior. Não podemos deixar de descartar o esforço de cada governo estadual em buscar soluções através de inúmeros programas.

Jair Heuert participa do Seminário “Direitos e Políticas Públicas para Juventude"

Jovens promovem um amplo debate.

"A nossa luta se torna cada vez mais consistente. Se queremos um futuro melhor precisamos construir isso já no tempo presente". Alerta Jair Heuert.

Mais de 100 jovens se reúnem para participarem de um amplo debate sobre os desafios para juventude na atualidade e como as políticas públicas vão de encontro aos problemas enfrentados pelos jovens. 

O evento foi realizado na noite da última quinta feira (16/08), na Casa da Juventude com presença de várias lideranças partidárias, estudantis e grupo juvenis.

Redes sociais como fonte e pauta para o jornalismo

Jair explica que assuntos das redes sociais interferem no jornalismo.

Por Jair Heuert

Parte 1.5 -  Redes sociais como fonte e pauta para o jornalismo.

O conteúdo que circula nas redes sociais, como no Twitter, pode, coletivamente, servir de fonte ou pauta para o jornalismo político. Recuero (2009) sistematiza três relações possíveis entre jornalismo e redes sociais: as redes sociais podem atuar como fontes produtoras de informação, como filtros de informação, ou ainda como espaços de reverberação dessas informações. 

Redes sociais como fonte e pauta para o jornalismo

Redes sociais servem como pauta para os veículos jornalísticos

Por Jair Heuert 

Parte 1.5 - Redes sociais como fonte e pauta para o jornalismo

O conteúdo que circula nas redes sociais, como no Twitter, pode, coletivamente, servir de fonte ou pauta para o jornalismo político. 

Recuero (2009) sistematiza três relações possíveis entre jornalismo e redes sociais: as redes sociais podem atuar como fontes produtoras de informação, como filtros de informação, ou ainda como espaços de reverberação dessas informações.

Características dos usuários brasileiros nas mídias sociais

Por Jair Heuert 

Parte 1.3 - Características dos usuários brasileiros nas mídias sociais.

O Brasil tem uma população aproximada de 190 milhões sendo que 67 milhões deles já estão incluídos nas mídias sociais. 

De acordo com (Panossian, 2010) afirma que a Agência Click fez um mapeamento completo do comportamento dos usuários brasileiros na internet e constatou números impressionantes. 

O conteúdo publicado no Youtube por ano corresponde a 492.750 horas de vídeo e o Twitter cresceu, neste último ano, 1382%. De acordo com a pesquisa, 1 a cada 3 brasileiros usam a internet e mais de 12 milhões de computadores foram vendidos em 2008. 

Piscicultura: Um potencial Adormecido - Folha Univesal

Consciência Politica - Votar é escolher

A maioria dos resultados obtidos por alguém no decorrer de sua vida é consequência de suas próprias escolhas e ações. 

No entanto e, sobretudo, no mundo atual, onde mais do que em todos os tempos a conectividade é algo real e notório, a pessoa não deve agir como se fosse Robinson Crusoé em sua ilha deserta. 

Ao discernir que vive em um universo coletivo e sistêmico, o ser humano também vai começar a entender que suas escolhas e atitudes estão dentro do conceito das reações em cadeia ou em rede. 

Com essa argúcia inerente ao homem espiritualizado, haverá a percepção de que as ações devem ser pensadas e estrategicamente calculadas antes de suas aplicações, pois ela (ação da escolha) é apenas um dos muitos ingredientes ou condimentos do resultado que se espera obter. Ou seja, deve-se tentar desenvolver a arte ou a habilidade de saber combinar as ações dentro do cenário macro sociopolítico.

Universitários "Analfabetos"?

HEUERT - Alunos chegam a universidade com deficiência na educação.

Por Jair Heuert

Dos 6,5 milhões de estudantes matriculados em curso superior, 38% não leem ou escrevem plenamente, revela estudo.

Estive lendo uma estatística realizada pela ONG Ação Educativa que identificou o INAF (Indicador de Alfabetismo Funcional), que no nosso país tem cerca de 6,5 milhões de universitários e de todos que chegaram ao ensino superior no Brasil, somente 62% são plenamente alfabetizados. Isso significa que 38% ainda não dominam a leitura e a escrita, nem estão preparados para cálculos complexos. 

Com esse dados percebo que os investimentos em educação estão longe de ser um ideal! A qualidade simplesmente não acompanhou as vagas abertas pelas universidades particulares e até mesmo nas publicas. Décadas atrás fazer um curso superior era algo raro, mas hoje com facilidade nós encontramos pessoas fazendo faculdade.

Por que a infância está sendo maltratada?

O problema não está no ensino superior, na realidade a escola não está cumprindo o papel básico de ensinar a ler e o professor não é capacitado para lidar com as diferenças sociais dos alunos. A alfabetização é um processo que segue durante toda a vida e a família deve incentivar o jovem.

"A cultura é uma coisa apavorante para os ditadores. Um povo que lê nunca será um povo escravizado." Antonio Lobo Antunes

Vejam os dados:

Os dados do alfabetismo caiu de 12% para 6% em uma década. 

Os analfabetos funcionais*, somam 27% dos brasileiros. 

Entre os que têm de 50 a 64 anos, o analfabetismo funcional* atinge 52%. 

Isso ocorre porque muitos não tiveram acesso ao ensino quando estavam em idade escolar.
*conseguem ler apenas informações simples

Jair Heuert participa do II Seminário Estadual Direitos Humanos e Preservação ás Drogas

“Dados recentes elevam a preocupação. Algo precisa ser feito.” Declara Heuert.

O evento foi realizado no auditório do Tribunal de Justiça de Goiás (TJGO), na última quinta-feira (02/08), onde foi apresentado o Programa Rede Integrada de Ações da Política sobre Drogas.

A participação da sociedade é fundamental nas ações governamentais. Segundo Jair Heuert, enfatiza com detalhes; o sentimento de insegurança que se generaliza nas grandes cidades. “Toda essa violência tem uma ligação estreita pela influência que as drogas exercem.”

A prevenção é melhor caminho.

Rede Integrada de Ações sobre Drogas – Uma Nova Perspectiva” chama atenção pelo possível benefício que podem trazer para sociedade. 

“Indiscutivelmente a prevenção é o melhor caminho! Um exemplo é o trabalho da conscientização, como o da Força Jovem Brasil que consegue resultados positivos. Dados demonstram que a recuperação se dá através de trabalho realizado por igrejas que conseguem através da fé recuperar o ser humano da dependência." relata Heuert.

De acordo com o superintendente de Direitos Humanos da SSPJ-GO, Edilson de Brito, o programa foi criado e desenvolvido a partir da preocupação do Estado em atuar de forma mais efetiva no combate à dependência de drogas lícitas e ilícitas.

Consciência Política - Ser e Parecer

Cada um usa uma estratégia eleitoral, buscado adquirir a confiança e o voto do eleitor.

O período da campanha eleitoral, os postulantes aos cargos eletivos de prefeito e vereador têm como meta tentar convencer os eleitores de seus respectivos municípios de que merecem seus votos. 

Os primeiros momentos desta verdadeira odisseia se dão através de carros de som com jingles e frases de efeito, corpo a corpo com direito a caras e bocas e, mais adiante, panfletagem, programas de rádio e televisão.

Na festa da democracia, costuma ter de tudo um pouco. Por vezes, o horário eleitoral me remete aos fantasiados que dão o toque descontraído à corrida de São Silvestre. Tem gente que se apresenta de forma engraçada, gente que excede tanto, tentando passar uma expressão de seriedade, que acaba beirando a sisudez, e por aí vai.

A criação de peixes é um verdadeiro “pré-sal” escondido em Goiás.

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