Uma análise da Teoria da Cauda Longa de Cris Anderson.

O conceito de cauda longa é uma das grandes revoluções da internet. 

Por Jair Heuert

Podemos definir Cauda Longa, como a transformação do mercado de massa, dominado por poucos, para uma grande pulverização de oportunidades e diversificação de nichos diferentes de mercados provocados pela internet. 

Na teoria da Cauda Longa afirma que a nossa cultura está mudando o foco de um pequeno numero de “hits” (produtos que vendem muito no grande mercado) no topo da curva de demanda, para um grande número de nichos na cauda.

Planejamento Estratégico de uma Campanha Eleitoral

As estratégias de marketing estão presentes em nosso dia a dia.

O planejamento é o pai da estratégia e o marco zero da transição do sonho para a realidade: o exato momento em que o plano ou a aspiração se transforma em decisão. 

É a planta arquitetônica que detalha os espaços, o território, a vizinhança e a topografia para ocupação do terreno sobre o qual se edificará a obra. O ponto de partida para qualquer tipo de empreendimento. Ronald A. Kuntz (2006)

O Marketing Político moderno

Apesar do uso do Marketing na espera política ser mais difundido e explorado no Brasil a partir da década de 1990, as estratégias de Marketing Político e Eleitoral vem sendo utilizados desde tempos remotos, sendo alvo de reflexão de diversos pensadores, como veremos a seguir, ao se referirem ao Rei e sua posição diante de seus súditos durante o seu reinado (Marketing Político).

No Brasil, todos os candidatos a Presidente da República utilizaram-se de diversas ferramentas do Marketing eleitoral para conquistarem os votos de seus Eleitores. No capítulo 2 referente ao Planejamento de Campanha Eleitoral, veremos uma síntese das estratégias utilizadas.

Comparação entre as Campanhas Políticas Internacionais e Brasileiras

Marketing Político vem aumentando gradativamente sua influência no jogo eleitoral. 

A utilização dos princípios de Marketing dentro do contexto político brasileiro surge a partir das primeiras eleições diretas, após a queda da ditadura militar. Vale relembrar que o período da ditadura militar se encerrou com a eleição de Tancredo Neves, em 1985, que morreu antes de tomar posse. 

José Sarney assume a Presidência da República e inicia-se o processo de redemocratização do país. Em 1986, ocorreram eleições para formar a Assembleia Nacional Constituinte, que promulgou uma nova constituição em 5 de outubro de 1988. A Constituição determinava a realização de eleições diretas para presidente, governador, senadores e deputados no ano seguinte.

Marketing Eleitoral

Podemos definir o Marketing Eleitoral como um conjunto de atividades realizadas em épocas eleitorais, de modo organizado e planejado, para captar o maior número possível de votos para um determinado político, com o intuito de torná-lo vitorioso na competição eleitoral.

Segundo Carlos Manhanelli (2004, p. 14), ele tem como alvo àqueles (cidadãos) que terão de ser convencidos a votar neste ou naquele candidato.

Marketing Eleitoral x Marketing Político

"Um líder começa a desaparecer quando seus liderados param de defendê-lo ou de disseminar suas ideias e seus ideais." Carlos Augusto Manhanelli

No cenário político atual é praticamente impossível pensar em eleições sem a participação efetiva da estrutura e das ferramentas do marketing. O denominado Marketing Político, passou a ser mais conhecido no Brasil a partir da década de 1990, com o trabalho desenvolvido para a eleição de Fernando Collor de Mello e o início de estudos acadêmicos sobre as técnicas utilizadas no pleito de 1988. Com isso, as campanhas deixaram de ser intuitivas para utilizar recursos cada vez mais sofisticados de planejamento e estratégias. As campanhas contam hoje com profissionais capacitados para interpretar pesquisas, prever cenários e trabalhar as mensagens e a imagem do candidato, de tal forma que se consiga suprir as expectativas do eleitor. (BORGES, 2007)

A Revolução Industrial e a Globalização da Informação

Diante desses fatos, poderíamos dizer que mudamos de uma sociedade de massa para uma nova ordem de informação? 

E os indivíduos estariam agindo, mesmo que desorganizadamente, ao contrário da lógica de massa, buscando a informação descentralizada ou seria uma nova forma de ação do massa media?

Quem teria a possibilidade de agendar temas a serem debatidos pela opinião pública: o Estado, as grandes redes de mídia ou grupos segmentados?

A Globalização é o aspecto fundamental para o desenvolvimento tecnológico da comunicação moderna. O século XIX, partindo da Revolução Industrial, foi o período em que as redes de comunicação foram organizadas sistematicamente em escala global, atendendo à necessidade comercial daquela nova ordem emergente – o capitalismo industrial e consequentemente o “consumo de massa”.

Era das novas mídias

Vários pesquisadores dos meios de comunicação se referem à mídia, neste início de século, como a “nova mídia”.

Cibercultura, é um novo comportamento?

A partir dos anos 1990 - Novos modelos surgem não diretamente da reprodução material, mas de representações simbólicas, como a cultura, a socialização, as relações de poder.

O novo jornalismo surgindo nas redes sociais.

Estamos na era das novas mídias, na qual o planeta está cada vez mais multimídia. A informação também se transforma, no modo como passa agora a ser gerada, processada, armazenada e manipulada.

A importância da representatividade política.

O desinteresse pelos assuntos relacionados à política por boa parte de alguns segmentos da sociedade brasileira é notório. Podemos citar dois elementos que talvez sejam os principais estimuladores de certa repulsa de uma parcela da população quanto à política:

1- a pauta de discussões por parte dos políticos, cujos temas abordados não conseguem despertar o interesse e o envolvimento da sociedade;

2- a fórmula de tratamento editorial, não raramente sensacionalista, com que a política tem sido abordada por alguns segmentos da mídia nacional.

O webjornalismo e o novo jornalista

A modernidade trouxe um novo estilo profissional

Por Jair Heuert

O jornalismo eletrônico online nasceu quando a internet se consolidou como meio de comunicação de massa, apropriada pelos grandes conglomerados de comunicação hegemônicos de outrora. 

Já para os usuários, seria uma nova forma de acessar, ler e perceber o mundo (FURTADO, 2005). Contudo, não foi apenas o jornal que mudou. O jornalista também precisou mudar. Surgiram novos paradigmas para definir o profissional que atua no jornalismo.

Votar - Um avanço em nosso país.

As eleições são um momento importante na vida política brasileira.

Por Jair Heuert

A política, embora não seja algo que se faça apenas em época de pleito eleitoral, apesar dos escândalos envolvendo autoridades escolhidas para gerirem o estado terem causado nojo e fomentado o desejo de grande parte de nossa gente a querer distância desse tema.

O Brasil avançou muito nas questões eletivas. Podemos votar diretamente no candidato... No período da ditadura era diferente...  Trocamos as cédulas de papel por urnas eletrônicas, facilitando a contagem e apuração dos votos.

Jornalismo digital - As suas transformações

Jornalismo digital influencia o jornalismo tradicional. Afirmar Heuert

O desenvolvimento da Internet como mídia mudou ainda o perfil dos jornais impressos.

Por Jair Heuert

Com a rapidez na transmissão das informações através da rede, os jornais impressos passaram a ser mais analíticos. Além disso, o webjornalismo, como a nova categoria jornalística passou a ser chamada, ganhou características próprias, únicas para a produção e divulgação de notícias em rede.

Marketing Político associado ao Jornalismo

Bastante útil para políticos em campanha eleitoral o marketing político associado ao jornalismo visa construir uma boa imagem de um determinado político frente ao eleitorado. 

Por Jair Heuert - Jornalismo Político - Parte 2.0

A forma como a imagem do político vai ser construída é que está a chave do sucesso para uma campanha eleitoral. Na consolidação de uma imagem pública bem montada é necessário um planejamento que dê conta de colocar o candidato em evidência frente aos demais e determinar um perfil de eleitor a ser explorado nas ações de divulgação da campanha.

Teorias da Comunicação - Os Sociólogos, as Teorias e o Conceito de Massas.*

Para os estudos da Sociologia da Comunicação, o surgimento do conceito de sociedade de “massa” é fundamental para evolução das teorias de comunicação. Assim, neste primeiro capítulo, veremos algumas dessas teorias.

Comecemos por Gustave Le Bon que, em 1895, estudando movimentos políticos, sinalizou a importância do esboço do conceito de “massa”, pois indicava que, da origem das multidões das camadas mais populares, surge o movimento irracional de massa que seria o seu modo de comportamento natural.